文献荐读002 | 文旅融合篇

Integration of Culture and Tourism

「文旅融合」

从形式上看，文旅融合体现为“以文促旅，以旅彰文”的“体”“用”相互依存和相互促进关系，文化为旅游提供内容，旅游为文化提供渠道，“体”与“用”协调统一；但从本质上看，文旅融合的内在逻辑是旅游者个体参与创造文化旅游体裁的过程，是文化旅游主体与作为象征意义（符号）系统的文化旅游装置（客体）通过个体文旅消费行为进行创造、转换和连接的过程，是客体与主体之间“唤醒”与“沉浸”的统一、“索引”与“凝视”的统一，体现为“吸收符号及被符号吸收”的互动过程。基于文旅消费行为，个体确证和重构了自己的文化身份认同，原本两种不同的人类生活方式——文化和旅游在文化认同的山顶上实现了有机连接。这一逻辑超越了传统的静态文化和旅游观，体现了旅游行为引发文化体验、主体参与旅游体裁创造过程的互动性和互渗性特征。个体的文旅消费行为具有促进文化认同的作用，成为连接文化行业与旅游业、个体文化需求与族群文化共同体建构需求的有效通道。

[关键词]文化旅游;文旅融合;文化认同;文化消费

文化和旅游部的成立再次引发各界对文化与旅游关系的讨论，但大多讨论仍围绕“文化是旅游的灵魂”“诗与远方”的合作展开。本文从文化与旅游关系的深层根源出发，以身份认同的视角探讨了文化与旅游的关系。笔者认为:旅游者个体或者民族与国家集体寻找文化身份认同是旅游与文化关系的起源，而文化变成旅游者的身份符号则是旅游与文化关系进一步强化，但人们的身份角色差异引起的价值理解差异却是旅游与文化矛盾冲突的根源，文化与旅游的融合需要通过调整角色、培育文化自信增进相互理解和合作。

乡村文旅融合是新时代实现乡村振兴和城乡高质量发展的重要抓手，本文对“乡村”“文化”“旅游”三者互融互通所构成的价值共创结构及其功能进行凝练，以W镇为例，基于场景理论和空间生产理论搭建了由“地方表达性”“符号感知性”和“融合生产性”3个主维度和15个次维度构成的乡村文旅融合价值表达分析框架。结果显示，乡村文旅融合的经济、社会价值表达较为凸显，文化价值表达则仍有提升空间。实现乡村文旅融合价值表达强化可聚焦于深挖文化内涵，再造地缘空间; 加强知识植入和理念引领，推动文化价值增值; 创新符号表现形式，强化价值感知。