吕文杰 摘要：进入21世纪，文化软实力的发展对于国家的发展起着十分重要的作用，文化软实力和国家竞争力的关系也尤为密切。中国要想在新世纪的国际竞争中立于不败之地，就不许重视文化软实力和国家竞争力的关系，借鉴别国的经验，注重传统文化的继承和现代文化的开发利用，并且兼顾软实力和硬实力的共同发展。 关键词：文化软实力，国家竞争力，硬实力，文化，中国 进入21世纪这个文化经济，知识经济的时代，竞争无处不在，也越来越激烈，竞争才能更好的生存和发展，对于一个国家来说亦是如此。一个国家的整体竞争力是由“软实力”和“硬实力”构成的。20世纪末美国哈佛大学教授约瑟夫.奈提出“软实力”的概念。它包括文化、意识形态和社会制度等方面。现在很多学者都把文化软实力等同于软实力，它是一国综合国力的重要组成部分，是指国家从文化层面维护和实现国家利益的决策和行动的能力它的力量来源是基于国家在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、吸引力、影响力和凝聚力。针对在20世纪末美国日益丧失它在二战及冷战后所赢得的尊重和威信约瑟夫.奈指出美国的“领袖资本”不仅仅包括军事和经济实力——他将这些明显的部分成为“硬实力”，“硬实力”帮助美国取得了两次海湾战争和军事的胜利，制裁了古巴和塞尔维亚，但无法赢得良性的世界舆论，换句话说，美国的大棒和胡萝卜能使人屈服但无法使人信服。约瑟夫.奈指出，要赢得世界的芳心，美国必须用“软实力”来增加自己的吸引力。 若以“人”作比喻，“文化软实力”即人的内在修养素质，对一个人的人生起着十分重要的作用。对于一个国家来说，21世纪是一个知识经济的时代。一个国家综合国力的增长，经济的振兴，越来越多的依赖文化的竞争力，文化竞争与文化生产力的发展已经成为21世纪世界经济发展的主要特点，也是提高国家竞争力的重要砝码。 中央书记处书记王沪宁在其文章中也表述了文化软实力的重要性：“文化因素是世界性流动的因素，它构成的软实力难以垄断。文化可以通过跨国界传播成为其它国家和国际社会的基本价值或主流文化，发源这种文化的社会自然就获得巨大的软实力”。党的十七大报告更是着重强调了文化软实力这一概念，将其上升到战略的高度，作为中国参与国际竞争的必要手段。 一、重视文化发展才能提高国家竞争力 （一）文化及文化力的重要作用 联合国教科文组织在1998年斯德哥尔摩“文化政策促进发展”会议上达成的《文化政策促进发展行动纲要》明确提出“发展可以最终以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。文化被视为一组充满活力、相互关联的资源，能够重新组织并重新连接成相互依赖的网络。未来世界的竞争也将是文化或文化生产力的竞争。文化的命运就是民族的命运，文化的生存就是民族生存的前提和条件。
（二）以中国为例 中国自古就是一个文化大国，文明古国。从古代起，我们先贤的思想中就体现了对软实力的重视。老子《道德经》：“天下之至柔，驰骋天下之至坚，无有入无间。”又说：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。”古代的明君贤臣认为要实现国家意志和赢得他国的尊重，应当行“王道”而弃“霸道”，取得他国的认同和理解，处理国家的矛盾主张“和为贵”，反对以强凌弱；解决与他国的冲突强调“以德服人”，“攻心为上”，反对穷兵黩武。即使在硬实力对撞的战争中，也强调“得道者多助，失道者寡助。寡助之至，亲戚畔之；多助之至，天下顺之”，认为战争的最高境界是“不战而屈人之兵。”如此的注重文化和文化力，注重文化的内化人的作用，所以中国古代是曾几度经历过文化的大繁荣，文化的繁荣加速了对外文化的交流，也扩大了中国文化的海外影响力。所以虽然古代没有“文化软实力”这个概念，但是中国古代就体现了对文化的重视。中国历史文化博大精深，很多领域都蕴含着宝贵的文化资源，所以面对当今世界巨大的竞争压力我们最重要的就是要依据中国的国情扬长避短，发挥优势，依托传统文化的精髓，加快文化资源的开发与利用，重视文化，发展文化力，增强文化软实力与竞争力，进而增强国家的综合实力和国际竞争力。 进入现代对中国造成严重文化和经济断层的是“文化大革命”，中国传统文化受到重创，知识分子受到批判。这场由领导者发动的对文化的错误的评价和判断，直接严重的削弱了中国的综合国力，严重影响了一代甚至几代人，使中国与发达国家的差距越来越远。 进入21世纪，中国大力发展文化产业，努力挖掘本民族的优秀的文化思想，加强与海外的交流，扩大文化传播，对外文化交流日益活跃。据报道，我国迄今为止，共批准设立了10个驻外中国文化中心，今后还将进一步增加。目前我国已经与145个国家签订了政府之间的文化合作协定，在法国、埃及、韩国等国家设立了中国文化中心，自2004年开始在全世界建立孔子学院以来，截至2007年7月我国已经在五十个国家和地区签署了建立170 余所孔子学院的协议。与此同时，参加汉语等级考试的人数也在逐年增加，报名人数每年增加40%~50%，与美国托福考试头10年的增长幅度相当。所有这些这使中国的国际竞争力明显提高，据统计中国的国际竞争力从2004的排名24位，至2007年上升为15位。 （三）以韩国为例 韩国在20世纪50年代还是亚洲最贫穷的国家之一，可是经过半个世纪的努力，现在韩国成为亚洲最发达的国家之一，并且韩国的文化价值观念也得到越来越多人的认同，国际竞争力逐步增强。美国学者迈克尔.波特说过：“每个国家的人力与资源都有一定的限制，最理想的状况是把资源应用到最有生产力的领域。”《国家竞争优势》 没有丰富的资源，没有雄厚的军事、经济力量，是什么使韩国得到越来越多国际社会的认可？美国学者亚历山大.斯蒂尔在评述韩国现代化的成绩时，说的很干脆：“国家富不富，文化最重要。”韩国人为最有生产力的领域就是“文化领域”。 一个国家或民族的文化，说到底是一个国家或民族整体的价值取向和追求，它是内化在人们心中和道德观念中的一种无形的力量。这种文化力量对内可以形成本民族的民族凝聚力和共同的价值追求，对外可以产生亲和力，影响力和渗透力。韩国的传统文化主要受中国儒家文化的影响，韩国同时也在不断的发扬这一传统文化，注重孝道重教育，所以国民的文化素质普遍较高。高中毕业，大专毕业就去工作的比例很低，一般参加工作的都是大学毕业生。韩国的经济发展水平之所以较快，国际竞争力越来越强与韩国的整体文化素质较高有很大关系。韩国也是一个有着强烈的民族意识和顽强的奋斗意志的国家。韩国人常说，他们要发扬三种精神：李将军精神、花郎精神和三一运动精神。前者代表历史上的忠诚、勇敢、忘我的传统，后者指1919年为了反抗日本侵略军，由几十位韩国知识分子率先签署“独立宣言”，引发成千上万民众的示威游行，虽遭日本的镇压，但称为鼓舞国民的精神火炬。就是凭借这种民族精神和民族文化的凝聚力，到20世纪80年代，韩国一跃成为新兴工业国家，1984年又成功举办了汉城奥运会，90年代又成功举办了世博会，到1995年韩国已经成为世界第五大电子工业国、石油制造国、汽车生产国和第二大造船工业国，而且是全球12个拥有跨国公司最多的国家之一。 20世纪90年代末面对亚洲金融危机，韩国推出“文化立国”的治国方略，倡导以忧患意识和创新意识为核心的民族文化精神，凝聚人心，使韩国成功渡过了危机，国家竞争力迅速增强。在李明博上台后又提出了建设“软实力强大的创造文化国家”的文化远景规划。韩国新一届政府的文化政策目标被确定为：通过培育和提升国家软实力，建设以文化愉悦社会、以文化建构和谐、以文化图谋发展的先进一流国家。 现在“韩流”越来越猛猛烈的冲击着世界各个角落，人们越来越多的受韩国文化的影响，韩国的文化观念越来越多的受到人们的接受。韩国通过重视振兴文化重视文化，发展文化产业使韩国的传统文化得到弘扬，现代文化得到创新，经济实力综合国力逐渐增强，由此韩国在国际上的竞争力也越来越强。 二、国家竞争力有助于文化软实力的提升 毫无疑问，国家竞争力的提高必然基于经济和军事力的增强，即所谓的“硬实力”，经济的发展必然有利于文化的发展，所以国家竞争力的增强有利于文化软实力的提升。 （一）中国：几千年来，中国文化一直处于世界领先的位置，而正是在近代1840年被西方侵略者打开大门以来，中国遭遇到前所未有的重创，从而彻底改写了中国在全球的地位，也重新编码了中国的文化心态。在文化心态上中国人总是在古今中西之间摇摆，或者崇洋或者自卑，中国开始怀疑自己民族的价值观。改革开放以后，中国经济迅速发展，国际竞争力不断上升，特别是进入21世纪中国国力迅速增强。中国在2001 年成功获得29届奥运会的主办权就充分说明了中国在世界的地位。 第29届北京奥运会已圆满闭幕。奥运会是一个向世界人民展示中国文化的大舞台，成功举办奥运会更是得益于中国经济力国家竞争力的强大，对于增强民族凝聚力，扩大文化影响力进而增强文化软实力有着十分重要的作用。北京奥运会不仅是一次引人入胜的体育盛事，更是一次内涵丰富的文化表达。，北京奥运会诠释着中华民族“协和万邦”、“和而不同”、“同中求异、取长补短”的“和”文化理念。透过奥运的窗口，世界看到了东方文化的价值与追求，感受了中国的平和、开放、热情与包容。 奥运前，曾有人断言，奥运会这样一个源自于西方的事物来到中国，其所承载的西方价值理念必将形成沉重的文化压力，让古老的东方文明难以承受。竞技的残酷与和谐谦逊的中国文化格格不入，因此，奥运注定是“非中国的”。然而事实证明中国文化精髓并没有在现代竞技文化中黯然失色，相反，集体主义和个人价值表达得一样完美，“和合”与“竞争”一道，将奥林匹克精神推向了新的卓越。奥运牵手北京，让公平竞争、不断进取、重在参与的奥林匹克精神，在13亿人口中得到了广泛实践与弘扬；北京拥抱奥运，将文明和谐的主题词深深植入体育内涵之中，为奥林匹克注入了新的活力。 2008年9月6日，“人文奥运、和谐中华”庆祝北京奥运圆满成功大型书画展活动暨第二届中国国际名家清新书画艺术作品展在北京举行。“和谐”是奥运与中华文明的最佳结合点，人文奥运的理念将会对文化传承和推广产生积极的促进作用，进而促进中华文化的国际化发展。中国用和谐文化的精彩回应着奥林匹克精神的召唤，奥运也因而更加意蕴厚重。 中国是一个坚守和谐发展、以人为本文化传统的国度，一个兼具传统文化特色和开放、现代气质的国度。中国国际地位的提高和竞争力的增强使中国赢得了举办奥运会的权利，举办奥运会使中国进一步发扬了了传统文化，创新了现代的竞技文化，不管是开幕式，闭幕式还是比赛过程中都体现着中国特有的文化传统和价值观念，使中国的文化的国际感染力和影响力进一步加强，提升了中国的文化软实力。 （二）美国：一般而言，“软实力”与“硬实力”是成正比的，有形的力量越大，文化就越有吸引力。当今世界，在经济全球化的推动下已经产生了一种要求所有民族和区域的文化朝着一定方向发展的适应压力。原本应是全球范围内的各国文化的一种平等互动的交流，在许多情况下实际演变成了单向的不平等的文化输出。一些西方大国依靠强大的经济军事等硬实力在大力推销自己的文化产品谋取高额利润的同时，也企图用自己的文化去控制和占领别国的思想文化阵地，消解别国的民族思想和民族精神，借助其强大的物质技术力量将自己的价值观推向世界。 从历史发展来看，每种文化都有可能对其他国家产生影响，但影响之大小却完全不一样，这主要体现文化中体现的文化“软实力”程度，以及这种文化主体所具有的能够给其他国家构成威慑力的政治、经济和军事力量等“硬实力”。有的文化或许包含着具有影响他国的思想与行为选择的内容，可是却缺乏足够的经济和军事力量作为支撑基础， 所以这种文化不可能有效的发挥它的国际影响力和吸引力，很难产生有利于该国利益实现的潜移默化的巨大影响。德国著名关系学者约瑟夫.约菲举例说，梵蒂冈拥有大量的“软实力”，但他没有任何硬实力，更无需说国家的整体竞争力，这意味着梵蒂冈在国际社会的文化影响力是十分有限的；瑞典的软实力也很强，但在硬实力上一无所有，瑞典由此在国际事务中根本无声音可言。所以只有软硬实力有机结合，互为作用，才能充分发挥一国实现对他国具有影响力的文化资源。 美国是世界上经济和军事力量最雄厚的国家，它有着强大的“硬实力”，在国际事务上有着很高的发言权。现在人们越来越多的被美国文化所包围，美国的软实力——电影、流行音乐、电视、快餐、时装、主题公园、以及大量的现代技术的媒体向全世界人民传输着美国的价值观念，信仰和生活方式。然而，人们在感受甚至享受美国的文化时，有没有思考美国拥有强大的文化软实力的背后是什么？美国在全球拥有强大的竞争力和占有着主宰的地位，这主要是缘于美国雄厚的经济和军事等硬实力。有人说美国的成功背后有三分文化，七分经济，文化软实力的提升不可能是凭空的，作为文化还是要依赖于以经济为基础的国家的整体的竞争力的。当一个国家的财富的力量还不足以让别的国家折服的时候，当一个民族的生活尚未富足到让别的民族羡慕的时候，只是一味的强调“文化软实力”常常是“事倍功半”。一个国家以经济为基础的整体竞争力是进一步提升文化软实力的土壤。在印度，流行明星麦当娜是超级明星；在中东，年轻人伴随着音乐电视台的旋律起舞，而他们的政治领袖也在看有线电视新闻网。美国篮球超级明星迈克尔.乔丹在中国是备受崇拜的英雄，肯德基在天安门广场那开了个分店……世界的各个角落几乎都被美国文化所充斥着，我们认真想一想美国在全球的地位和其国家的竞争力就不难发现其真正原因所在。 三、中国该如何发展 通过上述对文化软实力和国家竞争力关系的论证与举例，我们对中国面对这一文化经济时代该如何发展的问题，就会有一些思考。 （一）继承发扬传统文化，并赋予传统文化以现代性 国家竞争力是由“软实力”和“硬实力”共同构成的，要想增强国家竞争力就必须做到软实力和硬实力的共同发展。改革开放三十年以来，我国的经济迅速发展，人民的物质生活水平也迅速提高，但与此同时我们也越来越多地接收到外来文化，甚至慢慢的被某些外来文化所感染，这种文化的输入与我们对外的输出相差很大，使得很多人只是一味的追求很多发达国家的文化，认为资本主义的就是先进的，这种观念在一定程度上使我们的文化在国际上的影响力受到削弱。中国是一个有悠久文化历史的国家，拥有非常丰富的文化资源，并且很多优秀的文化思想也保存的很完善，但是却缺乏一定的继承与开发。一个民族的文化想要具有吸引力和影响力，必须首先得到本民族的重视和发扬，所谓“只有是民族的，才能是世界的。”我们在继承发扬传统文化的同时也要做到赋予传统文化以现代性，使其与现代工业文明和知识经济相结合，创造新的价值和文化观。韩国之所以国际竞争力快速提高，关键在于它做到了对民族传统文化的继承和发扬，对传统文化的继承和发扬与“文化立国”的政策相结合使韩国的文化软实力大增。 （二）走文化发展产业化之路 文化与经济相互渗透，相互促进已成为潮流和趋势。在以市场化手段提供主要文化产品和服务的市场经济条件下，发展文化产业已经成为提升文化软实力增强国家竞争力的基本途径。中国虽然拥有丰富的文化资源，但是并没有充分利用，中国文化占世界文化市场的份额也不多。纵观世界各国文化市场中的份额，美国占43%，欧盟占34%，亚太地区占19%，日本占10%，韩国占5%，而中国和其他亚太地区只占4%,中国所占份额与中国的文化资源水平和整体发展规模很不相称。在美国、日本、韩国、英国等国家文化产业已经成为国民经济的支柱产业。文化的产业化发展可以给国家经济发展和国家整体竞争力以强大的带动力。以旅游业为例，，20世纪90年代以来，一些发达国家“以文兴游，以游带文，文游兼做”很快使旅游成为支柱产业。美国号称世界文化产业帝国，从1998年起，其文化产业产值就已超过了航天航空业及农业，占本国GDP总量的18%~25%，美国的电影、电视、录相带、音乐出版总收入是600多亿美元，居美国各行业出口的第一位，占国际市场份额40%。美国还控制了世界75%的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60%~80%的栏目来自美国；韩国将文化产业列为发展国家经济的龙头产业，现已成为文化出口的新兴国家和第五大文化产业国。在许多发达国家和地区居民文化消费已占据消费总额的30%以上。 文化产业作为新兴的朝阳产业，可以把软实力转化成硬实力，已经越来越成为世界经济的支柱产业，对于增强综合国力和竞争力起到十分重要的作用。借鉴于发达国家成功发展文化产业的经验，我们应该加大文化产业发展力度，输出文化产品，如传媒业和出版业等，并在文化贸易中有意识的传播有助于提升中国文化影响力和渗透力的文化产品，进而增强国家竞争力。 （三）“软实力”和“硬实力”和谐互动发展，共同增强国家竞争力 前面已谈到过，“软实力”的发展是建立在一定的“硬实力”的发展基础之上的，两者是相辅相依的关系，即“软实力乃硬实力之 所伏，硬实力乃软实力之所倚。”对于一切国家和民族来说，经济力永远是最基础的，文化作为上层建筑必然会受制于经济。所以在当今这个以文化为主题的社会背景下，我们也同样要坚持促进经济更快的和谐发展的原则，在发展经济的同时要注意传承与发扬传统文化的精髓并逐步培养文化创新的能力，使文化的发展既不与传统断层又不落后于时代发展的潮流。对于软实力和硬实力的发展正如上海社科院常务副院长左学金教授所言：“我国要真正成为世界强国，在发展进程中就不能把注意力仅仅放在经济增长等硬指标上，而应该更多的关注教育和文化等软指标上，经济里面有文化，文化里面有经济，很难机械的把它们分开。”另外，在这里我们所说的“硬实力”除了前面所说的经济力以外还有促进文化发展的硬件，例如：各地区的文化部门和文化工作者的硬实力，只有为文化的发展提供良好的外部的物质基础和设施，才能促进文化更快更好的发展，更有助于提升文化的影响力与感染力。所以要想增强国家的整体竞争力必须“软实力”和“硬实力”两者兼顾，和谐共同发展。 四、结语 在21世纪世界各国的综合竞争中，中心是经济实力的竞争，关键是科学技术的竞争，实质却是文化的竞争。在全球经济一体化的浪潮中，文化竞争力在综合国力竞争中的地位日益突出，历史告诉我们，大国的崛起必须依靠文化的力量。面对西方国家及一些发达国家带给我们的经济文化方面的发展压力，我们应该加大文化发展的投资力度，借鉴国外的发展经验，使文化经济共同发展，大力提升文化软实力增强国家竞争力。
参考文献： 1. 迈克尔.波特，《国家竞争优势》，华夏出版社，2002年 2. 马修.弗雷泽，《软实力：美国电影、流行乐、电视和快餐的全球统治》，新华出版社，2006年12月 3. 曹世潮，《终极竞争力》，文汇出版社，2004年4月 4. 天海翔，《中国文化产业》，中央编译出版社，2006年 5. 花建，《文化力：先进文化的内涵与21世纪中国和平发展的文化动力》，百家出版社，2006年 6. 王沪宁，《作为国家实力的文化：软实力》，复旦学报，1993，第3 7． 左学金、刘遵义，《中国提升软实力的战略选择》，2004年8月19 日《参考消息. 参 考论坛》
（作者为中国海洋大学07级中国现当代文学与文化产业方向研究生）
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